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【コスメ・化粧品】インスタグラムを活用したプロモーション事例4選

インスタグラマーとは??

やっと日本でも徐々に浸透してきましたね。写真加工アプリの「Instagram(インスタグラム)」

instagram_logo

以前は「ブロガー」や「読モ」といった、自身のブログにて情報を発信する人が多かったのですが、最近では動画サービス”Youtube”にUPした映像が大人気となり「CM」に抜擢される方や、6秒動画サービスの”Vine”にて人気が爆発し、TV番組に引っぱりダコになっている方もいます。

そんな中、今回私が着目したのは、
Instagram内にて、ファッションやアート、ビューティーなどテーマ性のある投稿でフォロワーを魅了する方々、「Instagrammer(インスタグラマー)」達を活用したプロモーションです。

その中でも、今回は「コスメ・化粧品」業界における事例を、4つ厳選してご紹介致します。

 

YVES SAINT LAURENT BEAUTE「#yslohanami」

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イベント:Blossom Beauty from YSL

実施時期:2014年3月1日〜3月2日

会場:六本木ヒルズカフェ

概要:フラワーアーティストのMASSAが手掛けた桜の花が堪能出来るスペースをはじめ、DJブース・フォトブース・くじ引き等を用意して、一足早い春の訪れを感じさせる環境を提供。前日にプレパーティーを実施し、インスタグラマー達をはじめ多くのメディアに取り上げられたことで、2日間の一般客向けイベントに大きな集客をもたらした。

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出典元:https://dresstrip.blogspot.jp/2014/03/yves-saint-laurent-beaute-ohanami-event.html

 

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出典元:@kellysoooreal @wakameeeeeee

 

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出典元:@setoayumi @mim_11_11

 

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YVES SAINT LAURENT BEAUTE「#大人グロス」

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出典元:https://brand.yslb.jp/

 

イベント:GLOSS VOLUPTE LAUNCH PARTY

実施時期:2014年3月26日

会場:六本木ヒルズカフェ

概要:キスのために生まれた新リップグロス「グロス ヴォリュプテ」の発売を記念した1夜限りのスペシャルなイベント。モデルやトップブロガーほか、東京のおしゃれ女子300人が集結。会場には新製品のグロスを試せるコーナーの他、傳田真央によるスペシャルライブ、ポールダンスパフォーマンス、バスタブに入って写真が撮れるフォトブースなど、盛り沢山の内容。

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出典元:https://www.cinemacafe.net/article/img/2014/03/31/22570/100787.html

 

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出典元:@ena1123 @setoayumi

 

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出典元:@yurisa @rinrindoll

 

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THE BODY SHOP「#ノーレタッチ」

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キャンペーン:ノーレタッチキャンペーンフォトコンテスト

実施時期:2014年5月2日〜5月22日

概要:ポスターに使われるモデルの肌や体型の画像修正をしない(ノーレタッチ)、極端に痩せたモデルを使わないというザ・ボディショップのポリシーに繋げて、インスタグラムで加工せずに投稿するという斬新な企画。セルフィーを投稿すると応が募完了。「自信に満ちた/楽しそうな/個性が感じられる素敵な表情」という指標で当選した20名様に、ボディソルベのプレゼント。そして選ばれた数名の写真はオフィシャルFacebookページのヘッダーに起用された。

 

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出典元:https://www.facebook.com/TheBodyShopJP

 

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shu uemura「#MikaShuJP」

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出典元:https://brand.shuuemura.jp/mika/

 

イベント:mika for shu in beauty wonderland

実施時期:2014年3月14日

会場:六本木マドラウンジ

概要:「shu uemura」と「蜷川実花」のコラボレートコレクションの発売を記念したスペシャルパーティー。オリジナルポーチのプレゼントや、アイラッシュサービスが出来るメイクブース、そしてフォトブース、そしてDJブースも完備。一般客も参加可能で、20歳以上限定にし、CLOSEを25時までとかなり遅くまで実施した。

 

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まとめ

上記のように、今ではリアルなイベントやインターネット上でのキャンペーンにおいて、影響力をもったインスタグラマーの写真を活用して、プロモーションに活かしているブランドは多く存在する。リーチの瞬発力が高い「インスタグラム」だからこそ、慎重に施策を行う必要があります。というのも、ハンドリングの仕方を誤ると全く盛り上がることもなく終わってしまう可能性があるからです。

単純に一過性のキャンペーンでなく、継続的にユーザーが楽しく参加出来る仕組みを作っていかなければならないことも頭に置きつつ、色んな施策を研究して行きたいと思っております。